«Лидер должен нравиться обывателю»

Так считает имиджмейкер Галина Ланица

			Фото автора Галина Ланица окончила факультет философии и психологии человека Санкт-Петербургского государственного педагогического университета в 1995 году. Член Ассоциации молодых психологов Санкт-Петербурга. С 1993 по 1997 год работала на предвыборных кампаниях российских политических деятелей — от прославляемого мэра В. Яковлева и до заплеванного А. Собчака и многих малоизвестных у нас депутатов городского собрания. Вернувшись на фактическую родину, работает в Психологическом центре города Юрмалы. Сотрудничает с Международным институтом практической психологии. Молода, амбициозна и компетентна.

Имиджмейкер, в отличие от стилиста, не добавляет глянца и позолоты в парадный портрет популярной персоны. Он следит за тем, чтобы позолота не выглядела сусальной и иконописной. Чтобы она не облетела при первой произнесенной фразе.

Елена ЖУК

     — Чем отличается имиджмейкер от лесковского «тупейного художника»? Какие средства он применяет, облагораживая облик «свирепого барина»?

     — «Тупейный художник» был творцом внешнего образа и стремился придать свирепым барам «в лице воображенье». На современном языке его бы называли визажистом или стилистом. А имиджмейкер — это социопсихолог, который создает утрированный тип поведения, благоприятно воспринимаемый массовым сознанием. Он обязан профессионально продумать, как создаваемый образ воспринимается публично. Имидж должен соответствовать запросам общественного мнения, в структуре которого он выстраивается. Проще говоря, имидж должен понравиться обывателю.

     Хотя работу стилиста тоже нельзя недооценивать. Внешность чаще всего формирует наши симпатии и антипатии.

     В массовом сознании власти приписываются определенные внешние характеристики: строгий костюм, начальственная речь. Хотите выглядеть фривольно? Старый трюк — слишком яркий, кричащий цвет галстука. Политик в подобном галстуке воспринимается как «человек несерьезный». Галстук отвлекает внимание от лица говорящего и смысла его речи.

     — Насколько имидж прирастает к обладателю? По слухам, Ю. Айзеншпис отказался продвигать группу «Технология», объясняя это тем, что имидж группы не соответствует обыденному поведению исполнителей.

     — Создание звезды — долговременный процесс. Происходит рождение символа с конкретной внешностью, манерами, пристрастиями. Речь идет о создании модели, противоположной обыденной. Зрелищность и яркость образа выступают на первый план. Но при этом имидж звезды должен базироваться на внутренних основах ее личности. Имидж может дополнять образ, а не заменять его. Публику обмануть нельзя — она почувствует фальшь.

     — Какова «безопасная дистанция» созерцания имиджа?

     — При создании имиджа учитывается все: как себя вести, что и как говорить, как выглядеть. На формирование образа лидера может оказать влияние любая мелочь. Все должно выглядеть откровенно, натурально, честно. Иначе «безопасная дистанция» не спасет. Жизнь отличается от итальянской комедии масок или японского театра Кабуки — маскарад не воспринимается благосклонно.

     — Слово не воробей. Что делается в ходе серьезной политической (или рекламной) кампании, чтобы не «каркнуть во все воронье горло»?

     — Неуверенность и нервозность, проскальзывающая в голосе выступающего, способны изменить в худшую сторону любую серьезную кампанию. Политик теряет ореол властности и авторитетности. Имиджмейкер должен научить его общаться раскрепощенно и уверенно, доброжелательно отвечая на каверзные вопросы и откровенную агрессию. Этому способствуют репетиции пресс-конференций и тренинг ответов на «завальные» вопросы. При составлении текста публичного выступления учитываются все компоненты: от индивидуальных оборотов речи до подбора слов, которые «естественным образом» могли бы вспомниться.

     — Общеизвестно, что умному человеку больше пользы от врагов, чем глупому от друзей. Когда уместно создавать контрастный имидж или обыгрывать собственные недостатки?

     — Модель построения имиджа любого лидера всегда должна отталкиваться от главной цели — сближения создаваемого образа с мечтами и чаяниями масс. Построение контрастного имиджа позволяет не только «очеловечить» этот образ, но и ввести определенные черты личности в ранг «своих» и выгодно отличить их от «чужих».

     Если в имидже не обыграны присущие человеку недостатки, то есть негатив не переведен в позитив, конкуренты обязательно постараются извлечь из этого пользу. В ходе борьбы за кресло мэра А. Собчак не сумел примирить избирателей с чрезмерной общественной активностью своей жены. Кроме того, в его имидже подчеркивались сдержанность и интеллигентность. Яковлев сумел противопоставить ему образ «волевого политика», выгодно контрастировавший с «мягкотелым интеллигентом и подкаблучником».

     — Доподлинно известно, что политическая кухня грязна. Как выглядит рецепт создания «нашего Джимми Картера»?

     — Существуют объективные предпосылки для построения предвыборной или рекламной кампании. Имидж не возникает из пустоты. Его создание предваряет работа специалистов по сбору информации об округе и статистических данных о предпочтениях его жителей. Затем определяется направление кампании и стратегия построения имиджа. Далее следует работа с самим кандидатом и «шлифовка» его образа. Все этапы должны иметь достаточную финансовую поддержку.

7 простых правил создания образа

1. Абсолютное копирование образа выглядит ненатурально. Имидж должен выгодно подчеркнуть ваши достоинства и умело скрыть присущие именно вам недостатки.
2. Будьте собой, ощутите собственную ценность. Объясните себе, кто вы и чего вы ждете.
3. Будьте при этом реалистом — учитывайте, что все имеют недостатки. И вы не исключение.
4. Если что-то идет не так, не обвиняйте в этом других. Учтите вероятность собственной вины и возможность объективного развития событий.
5. Относитесь к людям как к равным вам. Не идите на компромиссы и старайтесь довести до их сведения, чего вы хотите.
6. Отказы не всегда плохи. Но очень часто — недостаточно вежливы.
7. Дайте себе установку: «Я хочу любить». Благосклонно относитесь к мужчинам и женщинам, старикам и детям, кошкам и собакам. Однако дистанцию устанавливайте в зависимости от полученного эмоционального отклика.